家电“三巨头”谁可能被挤出局

近日，美的集团董事长兼总裁方洪波公开回应与小米的竞争时透露，小米总裁去年曾(céng)到过一次(yīcì)美的，展示了一个 PPT，里面描绘的一个宏大愿景是，大家电要在三年内成为中国(zhōngguó)前三。“我当时差一点就想问，美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去(jǐxiàqù)？” “方洪波之问”引发舆论对国内家电行业竞争(jìngzhēng)格局及新旧势力博弈的广泛讨论。众所周知，在国内家电市场上(shàng)，美的、格力、海尔是公认的“三巨头”。面临强力搅局者，“三足鼎立”的格局是否还能继续？若是行业地位生变，下一步谁可能会(huì)被挤出(jǐchū)局呢？ 以5月28日的收盘总市值计算，美的(měide)集团体量最大，为(wèi)(wèi)6079亿元；格力电器与海尔智家较为接近，分别为2615亿元、2356亿元。当前，美的、海尔已实现(shíxiàn)A+H同步上市，格力则未在港股上市。 从业绩报表看，2024年年报，美的、格力、海尔的营收分别(fēnbié)为(wèi)4091亿元(yìyuán)(yìyuán)、1900亿元、2860亿元，净利润(jìnglìrùn)分别为385亿元、322亿元、187亿元；今年一季度，三家的营收分别为1284亿元、416亿元、791亿元，净利润分别为124亿元、59亿元、55亿元。 国外采购商在广交会上(shàng)了解智能家电产品。 新华社发 在全球贸易波动与消费分化的背景下，“三巨头”呈现出差异化的增长(zēngzhǎng)路径。结合(jiéhé)各自(gèzì)的业绩数据和业务推进情况可见，“三巨头”各具优势，美的胜在规模，机器人业务与多元化、全球化(quánqiúhuà)布局成效显著；格力强于盈利，空调业务稳健增长，以旧换新政策红利推动利润提升；海尔精于高端(gāoduān)，卡萨帝品牌持续发力，智能生态战略打开新增量。 值得一提的是，“三巨头”如今也越来越(yuèláiyuè)重视“流量运营”，企业高管从幕后走向台前。今年全国(quánguó)两会期间，海尔集团(hǎiěrjítuán)董事局(dǒngshìjú)主席、首席执行官(zhíxíngguān)周云杰(zhōuyúnjié)“意外走红”，随后在(zài)社交媒体上正式“营业”，带领(dàilǐng)一众海尔高管集体出道，主打一个听劝。“520”当天，央视新闻联合海尔推出直播特别节目《硬核表白·AI的挑战》，周云杰等海尔高管在镜头前探讨AI家电的无限可能，众多网友(wǎngyǒu)在评论区里呼唤“海尔兄弟”。面临“618”年中大促，5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童同框“破冰(pòbīng)”直播带货，格力直播间流量当晚迎来爆发性增长，带货成绩(chéngjì)一度登上“大家电榜”第1名。美的董事长兼总裁方洪波一向低调，不过近日也因为“方洪波之问”刷了一波“存在感”，被不少网友称赞“有格局”“心态积极”。 今年3月底，美的发布2024年年报后，被眼尖的网友发现(fāxiàn)，美的彻底清仓了持有十年(shínián)的小米股票。此举背后，或是出于战略投资(tóuzī)的考量，也可能是美的对小米“生态”的警惕。从曾经的“双向奔赴”，到如今的“渐行(jiànxíng)渐远”，家电市场上巨头们的攻城略地或许已进入短兵相接阶段，竞争态势大概率愈演愈烈(yùyǎnyùliè)。 （大众(dàzhòng)新闻记者 吕华远 经纬工作室出品）